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国际美妆大牌在华降价抢市场

2017-01-11 10:23:31

  国际1线化装品公司因消费税调剂正式拉开降价大幕。在雅诗兰黛宣布下降部份商品零售价格后,近日有消息称,韩国最大的化装品公司爱茉莉太平洋宣布从2017年初开始下调旗下品牌中国零售价。
  
  根据中国下调消费税的品类,此次爱茉莉太平洋团体侧重对唇部和眼部化装品、指甲油及彩妆产品等下调中国零售价,并对旗下“爱丽小屋”品牌进行深度调剂。目前,爱茉莉太平洋没有表露触及下调中国零售价的产品品类及下调幅度,但预计与雅诗兰黛持平。
  
  去年9月30日,财政部在官网发布《关于调剂化装品消费税政策的通知》,决定从2016年10月1日起,取消对普通美容、修饰类化装品征收消费税,将化装品税目名称更名为“高级化装品”。征收范围包括高级美容、修饰类化装品、高级护肤类化装品和成套化装品,税率调剂为15%。为响应政策要求,雅诗兰黛率先公布了调价细则:调价范围涵盖公司旗下的雅诗兰黛、倩碧、魅可、Tom Ford和Michael Kors等品牌的彩妆及香氛等种别商品,共触及300多个SKU。其中,雅诗兰黛品牌3大明星粉底降幅约7%⑴0%;魅可定制无瑕粉底液降幅18%。
  
  日化行业视察员赵向晖认为,雅诗兰黛欧莱雅这些资历较老的大型外资化装品团体,在中国市场最近几年都经历了增速下滑的窘境。雅诗兰黛团体发布的2016财年3季度财报显示,报告期内净利为2.656亿美元,同比降落2.4%。“对年轻消费者来讲,很容易接受海淘、代购等新型消费模式,这也使欧美品牌承压不小。”
  
  此前,有业内人士认为,从2015年开始,韩系品牌快速发展抢占了1部份市场,而雅诗兰黛团体旗下品牌此次调价能够拉近与韩系的价格差距,也许能重新赢得消费者。但随着价格相对亲民的韩国化装品跟风降价,欧美品牌能否尝到甜头还是未知。
  
  赵向晖表示,依照高端护肤品国内外价格普遍差50%来算,欧美品牌10%左右的降价幅度其实不算高。相比之下,走平价线路的韩系品牌在降价以后能取得更高的市场话语权。“欧美大牌和韩国品牌争相降价,这也许会进1步改变民族品牌、欧美品牌和韩系品牌在国内的现有格局。特别是国货,在中低端市场与韩系品牌的正面交锋会更加剧烈。”

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